[…] sans importance 2.0

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Apparemment, les teasers sur papier noir sont ? la mode chez les cr?as des agences de relation presse. Re?u coup sur coup cette semaine deux enveloppes noires, parfaitement anonymes avec ces deux messages. Le premier renvoie au site s?go-sarko.com (pour le jeu “Mission Pr?sident” de Mindscape, peut-?tre?) et le second… ? rien du tout.
Il semble ?maner d’une fashion-victim hyst?rique qui aurait rat? une affaire pendant les soldes et qui semblerait pr?te ? faire un massacre pour se procurer le fameux bijou… Ou alors, un stagiaire d?jant? d’une agence de RP ayant perdu sa m?daille de bapt?me? En tout cas, ca tourne ? la psychose, vu le contenu de la lettre.

Changement de photo sur la banni?re. Malgr? les apparences, ce clich? n’est pas retouch? et a ?t? pris en couleur, en septembre dernier. Le lieu est archi-connu mais je ne suis pas s?r qu’il soit identifiable. On prend les paris?

Un bloggeur de mes amis me fait suivre la “Charte de bonne conduite” d’Heaven, qu’il a re?u par email en m?me temps qu’une invitation ? la soir?e organis?e autour d’un de leurs clients. Pour ceux qui ne savent pas ce qu’est Heaven, il s’agit d’une agence de buzz marketing semblable ? celle dont je parle dans ce billet et qui cible en particulier les bloggeurs.
Voici l’int?gralit? de l’email (sauf les noms, bien entendu, mais avec la derni?re phrase que j’aime beaucoup):

Charte de bonne conduite

Dans le cadre de nos activit?s aupr?s des communaut?s, des sites personnels et des blogs, h e a v e n a mis en place une charte interne de bonne conduite pour travailler au mieux dans le respect et la confiance de chacun.

Les engagements de l’agence h e a v e n :

- la transparence : nous n’encourageons pas la publication de faux articles, commentaires ou t?moignages sous quelque forme que ce soit,

- le respect : nous respectons votre neutralit?, votre authenticit? et votre ligne ?ditoriale,

- la confidentialit? : toutes informations en notre possession concernant votre site ou vous-m?mes restent confidentielles,

- la disponibilit? : nous mettons ? votre disposition les outils vous permettant de rester en contact avec nous, que ce soit le mail, la messagerie instantan?e et le t?l?phone,

- l’int?grit? : nous sommes d’avis de privil?gier le pr?t de produits dans le cadre de tests,

- la valeur ajout?e : nous essayons de vous proposer les op?rations le plus en affinit? avec votre ligne ?ditoriale et vos attentes.

Nos attentes :

- ne tromper personne sur l’origine de vos articles, citer vos sources et indiquer les copyrights le cas ?ch?ant,

- nous informer en toute sinc?rit? si une op?ration ne vous int?resse pas ou mod?r?ment,

- nous restituer les produits pr?t?s en bon ?tat ;

- ?viter de ? copier-coller ? int?gralement le contenu d’autrui ou d’un communiqu? de presse lors d’un test : si nous nous adressons ? vous, c’est que votre angle ?ditorial, votre expertise, votre point de vue nous int?resse.

Sans oublier le respect et la courtoise entre chacune des parties

Adoptez l’?co-attitude
N’imprimez ce mail que si c’est vraiment n?cessaire, les arbres vous le rendront bien.

Je dois avouer que je suis tr?s partag?: cet email d’Heaven h e a v e n est est-il d’une confondante na?vet? en voulant adopter une attitude transparente, ou s’agit-il d’une manipulation d’un cynisme consomm??
Je serais tr?s curieux de savoir si les produits sont effectivement repris… A ma connaissance, non.
En tout cas, pas jusqu’aux derni?res soir?es.

En d?vorant l’excellent (et flippant) “Les Nouvelles Censures” de Paul Moreira, j’ai d?couvert l’existence d’Edward Bernays. Voici ce qu’en dit Paul Moreira:

“Le p?re des spin doctors, le premier qui a th?oris? sa pratique, c’est Edward Bernays. Ce neveu am?ricain de Singmund Freud se vantait d’avoir fusionn? la psychanalyse avec la manipulation des masses. Son ouvrage majeur, ?crit dans les ann?es 1920, deviendra une bible pour les futurs sp?cialistes de la communication, y compris Joseph Goebbels, le propagandiste du parti nazi. Son titre : The Engineering of Consent, qu’on peut traduire par “la fabrication du consentement”, r?sume assez bien l’objectif final de ce nouveau m?tier.
Bernays a commenc? sa carri?re comme attach? de presse du t?nor d’op?ra Enrico Caruso. Puis, il participa ? l’effort de propagande am?ricain pendant le conflit de 14-18. C’est l? qu’il fit ses premi?res armes dans la manipulation de l’opinion. “Si vous pouviez utiliser la propagande pour la guerre, il ?tait certainement possible de faire de m?me pour la paix. […] Propagande ?tait devenu un mot n?gatif alors j’ai trouv? un nouveau mot. J’ai appel? ?a: relations publiques.”

J’aimerais lire ce bouquin.
Apr?s recherche, il ne semble pas avoir ?t? traduit en fran?ais, ni r??dit? depuis 1955. Pourtant, Paul Moreira en parle comme d’une “bible”… Etonnant qu’il n’ai pas fait l’objet d’une r??dition plus r?cente. Les quelques exemplaires disponibles dans le monde sont vendus aux alentours de 400 ? 500 dollars. Le contenu de ce bouquin doit vraiment valoir de l’or…

Entre les conf?rences de presse et interviews, j’arrive tout de m?me ? visiter un peu le salon. Mes craintes de ne pas trouver de quoi ?crire un article ?taient infond?es, ?videmment. En fait, j’ai maintenant le probm?me inverse puisqu’il me faut r?sumer ce que j’ai vu en une demie-page. Je d?cide de m’en tenir ? trois ou quatre tendances fortes. Et comme il faut faire un choix - forc?ment sublectif - j’opte pour la t?l? sur mobile, la technologie NFC et le GPS (qui envahit les nouveaux mobies).
Je m’extirpe ? 16h30 du salon. Soleil printanier et ciel bleu. Direction l’h?tel pour une bonne douche et quelques courses au supermarch? du coin. J’y fait plusieurs d?couvertes:

Direction Place de Catalogne pour y prendre un th? et profiter des derniers rayons de soleil.

Voyage de cinq jours ? Barcelone pour le boulot.
La ville accueille le 3GSM World Congress, le plus gros salon consacr? ? la t?l?phonie mobile. J’ai une flopp?e d’interviews, 2 papiers ? faire pour le quotidien et je dois passer au peigne fin la dizaine de halls de l’expo pour y d?nicher les nouveaut?s et tendances du moment. J’aime ce m?tier, m?me s’il me stresse. Car ce soir, avant de me coucher, je suis inquiet: vais-je vraiment trouver mati?re ? ?crire? Si oui, vais-je vraiment savoir l’exploiter? R?ponse mardi.
Le voyage vers Barcelone a ?t? rapide et sans probl?me. Arriv? sur les Remblas en d?but d’apr?s-midi. Je retrouve avec plaisir l’hotel-r?sidence o? j’avais s?journ? l’ann?e derni?re. Chambre calme, temps printanier (grand soleil, 18?C). Je d?pose mes bagages, saisis mes lunettes de soleil et pars pour me balader un peu. J’aime cette ville, si je parlais couramment espagnol (en fait, si je parlais m?me un peu espagnol), je crois que j’y aurai d?m?nag? depuis longtemps.
A peine sorti, je croise un superbe motard qui me d?coche un sourire ravageur. Grand, athl?tique, le cheveu ras, il porte un blouson qui met en valeur sa carrure et un jeans qui met en valeur tout le reste…
Il s’appelle Jose Luis. Il a 29 ans et est kin?sith?rapeute.
Il me servira de guide pour l’apr?s-midi et m’accompagnera aussi une partie de la soir?e.

Trouv? sur le blog de Ron une vid?o d?bile mais qui me fais rire comme un couillon… A regarder jusqu’? la fin!

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Rapide aller-retour ? Londres, o? Apple nous invitait au Concert des Fratellis, groupe ind? au charme duquel il est difficile de r?sister. Le concert se tenait dans l’Apple Store de Regent Street. En discutant avec les repr?sentants d’Apple pr?sents, j’apprends que des concerts de ce genre sont organis?s tous les mois et que le public gagne en participant ? des concours ou des tirages au sort.
Pr?s de 400 personnes font sagement la queue dans le froid londonien en attendant de pouvoir entrer? Je me demande comment l’Apple Store peut contenir autant de monde… et surtout comment un concert peut y prendre place.
J’ai la r?ponse une dizaine de minutes plus tard: Le premier ?tage (l? ou il y a l’amphi pour les d?mos, pour ceux qui connaissent: tous les Apple Store sont construits sur le m?me sch?ma avec escalier en verre, etc…) a ?t? agrandi, l’amphi a doubl? de volume en empi?tant sur les locaux techniques et la r?serve. Mais comme ce n’est toujours pas assez grand, les ?quipes de l’Apple Store d?gagent les Mac et poussent les tables pour que le public puisse entrer. L’ensemble ressemble ? tout sauf ? une salle de concert et donne un air tr?s sympathique ? l’?v?nement. Je suis frapp? par l’ambiance, d?contract?e et festive tout en restant calme. Il faut dire que le responsable a pri? les spectateurs de ne pas trop hurler, le concert ?tant enregistr? pour ?tre mis en vente dans une semaine sur l’iTunes Store. Apparemment, le message a ?t? re?u.
Les Fratellis est un groupe Rock Ind? anglais qui a le vent en poupe. Sa musique me plait beaucoup… et je ne suis apparemment pas le seul ? l’appr?cier. J’ai pass? une partie des 45 minutes du concert ? faire des photos des artistes, mais surtout du public. Quelques photos sont ici.
Apr?s le concert, nous nous dirigions au Sketch, restaurant hype ? la d?coration invraisemblable. Discussions ? b?tons rompus avec les responsables de l?activit? musicale d?Apple et de l?iTune Store europ?en. Ils nous confirment que les pourparlers avec les studios sont biens avanc?s et que des s?ries et films seront en vente sur les iTunes Stores europ?ens ? avant la fin 2007 ?. Impossible d?en savoir plus, m?me en les faisant boire J’apprends enfin qu’une nouvelle version d’iTunes sera disponible dans les prochains semaines. Elle corrigera essentiellement les probl?mes de compatibilit? avec Windows Vista. En attendant, Apple a publi? un correctif permettant de lire les fichiers musicaux achet?s sur l’iTunes Store…

“mytho”, “coup de pub foireux”, “arr?te la moquette”, “menteur” : je ne pensais pas que ma note sur l’?v?nement Apple de Londres me vaudrait tant de r?action de la part de talibans fanatiques d’Apple incapables de lire correctement…
Enfin passons, chaque communaut? ? ses fanatiques born?s, les macusers ?tant ici particuli?rement bien servis.
Parler d’?v?nement n’est pas forc?ment synonyme d’annonce. Apple nous emm?ne ? Londres pour assister au concert du groupe “The Fratelis” qui a sign? la musique de la derni?re campagne publicitaire Apple. Voici d’ailleurs l’email de confirmation re?u du service de presse d’Apple:

Le 6 f?vrier aura lieu ? Londres le concert du groupe The Fratelis, qui a sign? la musique de la derni?re campagne publicitaire iPod.
A cette occasion, nous aurions souhait? vous y convier et vous faire vivre le musique selon Apple ou comment il est possible, en moins d’une semaine, de se procurer sur iTunes l’int?gralit? d’un concert auquel vous aurez assist? en direct !
Au programme : visite de l’Apple Store, concert, d?ner, quelques heures de sommeil et retour le lendemain matin.

Pas la peine de s’?nerver, donc…

sarkozy, l’immonde gnome d?mago qui dirige l’ump (ce parti de merde) sous son vrai visage. Ca vaut le d?tour.

Apr?s m’avoir ?crit que la livraison de la borne Apple Extreme interviendrait “avant le 6 mars” puis “avant le 26 f?vrier”, J’ai re?u ? 19:21 un email m’annon?ant que ma commande ?tait exp?di?e et qu’elle serait livr?e “avant le 8 f?vrier”. Je m’attends donc ? l’avoir mardi, juste avant mon d?part pour Londres. Pour une fois, je n’aurais pas que des choses n?gatives ? raconter ? Pascal Cagni…

Re?u vers 16h00 un appel du service de presse d’Apple pour m’inviter ? un ?v?nement mardi prochain ? Londres, tournant autour de l’iTunes Store.
Invitation accept?e avec plaisir, ?videmment.

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Re?u hier par le service de presse de Speck une protection bien faite et originale destin?e aux MacBooks d’Apple, dont la surface est pour le moins fragile.
Le See-Thru de Speck est une coque translucide ?tonnamment bien pens?ee qui s’enclipse sur le MacBook et le prot?ge efficacement sans pour autant emp?cher l’acc?s aux ports et graveur de DVD. Des fentes d’a?ration sont m?me pr?vues sous la machine pour faciliter l’?vacuation de chaleur. Bien vu.
Le See-Thru existe en rouge et en transparent (je pr?f?re de loin le premier, m?me si le second est plus discret) et sa solidit? permet (enfin) de transporter la machine sans housse de protection. Il faudra tout de m?me d?bourser une cinquantaine d’euros pour l’acqu?rir… On a rien sans rien!

Le lancement de Vista, intervenu avant-hier, a fait couler beaucoup d’encre. Passons rapidement sur la soir?e : feu d’artifice impressionnant sur le parvis du CNIT, soir?e tr?s r?ussie au sommet de la Grande Arche, discours…. diff?rent du boss de Microsoft France (manifestement, c’est Ballmer qui lui a appris comment faire des discours en public et ce n’est pas ce qu’il a fait de mieux…) pour revenir sur les r?actions. A la Fnac du Cnit, Vista suscite un r?el int?r?t des passants. Le stand de d?mo est plein, les questions fusent et les acheteurs potentiels s’emparent des boites Vista… qu’ils reposent rapidement une fois qu’ils ont vu le prix.
Sur le Net, en revanche, les mac fanatics et talibans de la pomme d?versent leur haine ? tout va. Je m’en suis ?videmment pris plein la t?te apr?s un papier ?crit dans 20 Minutes sur Vista (incomp?tent, ne maitrise pas son sujet, vendu ? Microsoft, etc). Venant de gens qui n’ont vu de Vista qu’une capture d’?cran et qui critiquent haineusement sans m?me savoir ce dont ils parlent, ce genre de r?action me fait plut?t sourire.
Mais je dois avouer que j’ai atteint la franche hilarit? lorsque qu’un “lecteur” m’a accus? de ne jamais avoir toucher un Mac… alors que j’en ai eu une petite dizaine depuis 1984.
Autre source de franche hilarit?, les forums de Macbidouille. Je n’ai rien contre Lionel, qui est un gar?on charmant et nettement plus mesur? que ce qu’on pourrait croire, mais ses lecteurs… la plupart sont d’une b?tise sans nom et d’une mauvaise foi sans fond. Comme ce cr?tin de macfanaic qui accuse Microsoft d’avoir vol? le concept de “gadgets” ? Apple (les widgets de Mac OS X) alors qu’Apple a lui-m?me vol? le concept ? Konfabulator (maintenant rachet? par Yahoo), comme l’explique ici ZDNet. Sans parler ?videmment des tombereaux de conneries ?crites par des blogueurs-talibans du Mac qui n’ont jamais touch? Vista…
Ceci dit, la vol?e de bois vert que je me suis prise n’est peut-?tre rien compar?e ? ce qui risque d’arriver demain lorsque va paraitre dans Le Point le “match OSX contre Vista”, o? j’effectue une comparaison en cinq points des deux syst?mes…
Je persiste et signe: sans ?tre r?volutionnaire et m?me s’il est largement pomp? sur inspir? de Mac OS X, Vista reste de loin la meilleure version de Windows commercialis?e par Microsoft.
Mais il est vrai que son prix est redhibitoire, m?me si les versions OEM sont nettement plus abordables. Exemples: Vista Familial Premium en version boite est vendu 339 ? ? la Fnac. En cherchant un peu, on le trouve en version OEM ? 119 ? sur le Net (sur Cdiscount.com). M?me chose pour Wista Edition Int?grale, vendu 575 ? ? la Fnac et… 208 ? sur CDiscount.com.